淘宝如何利用世界杯做营销？

       明天就是巴西世界杯开幕了，在这些期间，相信不少人会借这个机会做品牌的传销和活动。但是我们不是实体店，在淘宝上应该怎么做？成都百宝淘宝推广培训告诉大家利用世界杯进行社会化营销的四个招数： 　　一、热点营销策略

　　对于世界杯而言，球星永远是赛场上的焦点，比赛中的一些细节以及球星的一些闪光点，在全球高度关注的情况下，都可能变成热点讨论话题。在世界杯期间，必须要紧跟热点，利用这些热点进行营销。热点营销的核心就是“快”，一些重要的场次的比赛，要用最快的速度形成高质量的文案和传播素材进行社会化媒体推广，一定要趁热打铁、快中取胜。

　　在2012年伦敦奥运会上，耐克在新浪微博上，就是利用“热点营销”，推出了“活出你的伟大”的系列微博推广，瞬间成为微博上的热点话题。“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后，耐克官方微博发布的讯息，在24小时之内被网民自发转发近13万次，并收到26000多条评论。

　　这并不是耐克官方微博第一次被热传，8月6日吊环比赛之后，耐克发布的“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”微博，25分钟之内被转发2万次；还有男子1500米自由泳赛后的“伟大就是让世界纪录追赶你”；以及羽毛球男单决赛之后的“伟大在球场边”；这些“活出你的伟大”系列微博很快被网民关注，人们已经形成习惯，在观看精彩赛事同时，也期待耐克将会说些什么。耐克的热点营销，重心还是集中在文案上，靠文案的速度和亮点取胜，在世界杯期间还很可能会形成各种“微博体”，套用这些微博体进行UGC再加工，也是热点营销的一个很重要的手段。2012年欧洲杯，意大利运动员巴洛特利在一场对西班牙比赛的时候，在获得一次单刀球机会以后，忽然慢了下来，最后被西班牙队员破坏，网友调侃巴神那一刻在“思考人生”。没多久，这件事在微博上发酵，演变成一个“巴神体”，我不是在干XXX，而是在思考人人生。许多品牌，利用巴神体进行推广，也起到不错的效果。

　　而在热点营销过程，图片的PS和处理能力，也非常重要。还是巴神，他在后续的意大利与德国的半决赛中独中两元，意大利最终2比1击败德国，在比赛中有一个经典的庆祝动作，被网友不断恶搞，PS出很多好玩的图片来。很多品牌，也利用这次搞笑图文，进行植入式推广，效果也不错。

　　二、病毒传播营销

　　在世界杯期间，除了球星是关注焦点以外，肯定也少不了，美女拉拉队也是世界杯期间吸引大家眼球的重要素材。许多品牌，都通过美女拉拉队写真的方式，来在互联网上做推广。除了写真以外，视频也是一个不错的选择。百威啤酒在2010年南非世界杯期间，拍的一段美女啦啦队的视频，上演了一段激情的“换装秀”，男网友看完肯定会血脉喷张呀。

　    三、事件营销

　　在2010年的南非世界杯上，最出名的预测专家，不是足球专业人士，而是一个叫做章鱼哥章鱼。这个章鱼哥因为预测比较准，被全世界球迷所推崇，人气飙升，有人替它建立Facebook账户外，还有国际媒体对它进行“虚拟专访”。这其实是德国奥伯豪森水族馆的“事件营销”，这个案例，堪比但简直是比“世界上最好的工作——大堡礁”(The Best Job)。

　　估计本次世界杯，还会有不少章鱼哥类似的动物预测大师出现，成为大家看球以外的很好的话题和谈资。在世界杯期间，制造一些“虚拟人物”或者“事件”，也是利用世界杯进行社会化营销的重要方式。

　  四、互动营销

　　前面说的三招，说白了都还是制造内容，让用户来观看。而真正好的社会化营销，应该是利用游戏或者互动应用的方式把用户组织起来，让用户来制造内容，这样做的段位和逼格才比较高。

　　在2010年南非世界杯上，百威啤酒在FACEBOOK上做了“我们一次涂鸦吧”的互动营销，黑马哥觉得非常赞。百威啤酒在Facebook上面创建了一应用，叫“paint your face”。用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个个球队联盟。 通过这次互动营销，最终全球265万张用户照片被涂鸦，96万人成为品牌粉丝，是一次非常成功的社会化营销。
在本届世界杯上，一些品牌也可以利用类似的方式，通过开发微信或者微博应用的方式开发一些游戏或者应用，吸引网友一起来玩，来互动，而不是单纯的做传播，这才是社会化营销的最高境界。

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