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大宝和葫芦娃在一起了？！双十一就要这样营销！
http://www.mybaibao.com 来源：原创 作者：百宝电商实战培训基地 发布时间：2017-12-01 17:51 点击：
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在打折已经没有足够的竞争力的时候，营销成为了今年双十一的主要战场，国民大宝居然和葫芦娃在一起了？
大宝是陪伴着80、90后成长的护肤品牌，熟悉的“真情永不变，大宝天天见”口号即使沉寂了多年依旧朗朗上口，在脱口读出的瞬间八十年代浓浓的历史厚重感也扑面而来，打从心底觉得热泪盈眶，还是熟悉的配方！
葫芦娃是同时期的经典动画片，经久不衰，即使现在也常常被人提起，是陪伴了两代人的动画片，背后的浓浓情怀就是葫芦娃的生命力。
大量的外国品牌美妆产品涌入了中国市场，导致了国产护肤品的市场份额急速下滑，现在除了面对激烈的竞争之外，美妆产品还要面临市场年轻化的挑战。所以大宝也在积极的寻求转型的方式。
但是现在年轻人的寻求和之前大宝的定位是相冲突的，在这样的情况下，大宝必须要结合自身做出改变，像百雀羚推出的长图海报以及和二次元人物合作一样，大宝也必须重新找到自己的定位。
今年的双十一我们终于看到大宝和葫芦娃在一起了，这也是美妆品牌和二次元人物合作的又一案例。
为什么大宝会在跨界合作的选择中敲定了葫芦娃？
最重要的就是受众相仿，大宝和葫芦娃是同一时期的兄弟，受众是同一批人，因此拥有较好的群众基础，可以引发共鸣，同时大宝和葫芦娃都是曾经风靡一时的网红，直到今天该被人津津乐道，因此他们的关注群体重合度非常高，基本上他们的粉丝集中在30到39九岁之间，其次是 20到29岁之间，于是在共同点如此多的情况下，他们一拍即合。
当今年轻人的烦恼是什么？压力大？孤独？快节奏的生活？大宝在和葫芦娃的合作中深挖了这些痛点，给了90后一针强心剂，用葫芦娃个个身怀绝技的特点结合这些现象打出了属于自己的广告文案，这些文案的确让人耳目一新。
除了这些之外，大宝还在盒子上做了文章，先看看这个礼盒，有没有人发现只有六个娃？难道产品经理要回去扣奖金了？
原来这是大宝的小心机，由于美观程度和对礼盒的整体设计考虑，故意漏掉了一个，六娃的本领是隐身，设计师保留了这个脑洞，所以我们才会看不见，但是只有这么简单吗？这个礼盒竟然是一个音乐盒！
但是看到这里我们不禁还是想问，90后真的会为情怀买单吗？
在年轻群体中中低端的消费阶层首选的依旧是国产品牌，所以这对大宝来说是个很好的机会，可是90后不会简简单单只因为情怀就选择大宝，中年群体的也不会因为葫芦娃而产生品牌忠实度，所以这次的合作应该还是噱头为主，后续持续发力。
这次的限量销售也许会让大宝重新回到我们的视线里，但是如何做好后续的营销并且培养用户对品牌的忠诚度是大宝接下来需要考虑的事情。
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